23 июня 2016 г.
Нашей редакции повезло стать участниками Международного творческого фестиваля территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». Это первое в России событие межгосударственного масштаба, посвящённое вопросам имиджа регионов и рекламе туризма, объединившее в себе три площадки: конкурсную, образовательную и научно-практическую.
Опыт и взгляды региональных администраций, бизнеса и СМИ на маркетинг территорий открыла Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов культурных и исторических объектов». Она была посвящена вопросам креатива и практическим аспектам в продвижении регионов и рекламе туризма. На этой площадке мастер-классы показали специалисты в области территориального маркетинга.
О том, как построить эффективную информационную кампанию в СМИ рассказала Елена Шитикова, - исполнительный директор Союза издателей "ГИПП". «Это очень хороший формат, потому что здесь собираются те, кто умеет тратить деньги, те, кому нужны эти деньги, и те, кто привлекает деньги: маркетологи, власть, предприниматели, медиасреда – журналисты, потребители. Спикеры собраны очень интересные. По-моему, не хватает одной площадки, где все игроки собрались бы за одним круглым столом и, например, придумали концепцию маркетинга мифического города N. Таких деловых игр не хватало. На это раз сюда пришли за идеями, а хотелось бы, чтобы отсюда ушли с кейсами. Я думаю, форум может стать популярной площадкой для развития туризма в регионах. У площадки большое будущее, главное, не потерять ее актуальности, постоянно ее разворачивать», - поделилась она своими впечатлениями о фестивале.
Софья Школьник из газеты «Аргументы и факты» привезла опыт «АиФ’ в продвижении внутреннего туризма посредством различных медиа каналов.
Выступающие подчеркивали, что без участия местной прессы невозможно создать привлекательный имидж региона. «Как можно говорить о территории без газет? Меня никто не переубедит в том, что лучше местных журналистов кто-то знает свой край. Ни один чиновник не знает историю камня, который лежит рядом с дорогой, и он не понимает, почему к нему все ходят. И только местный журналист давным-давно об этом написал, возможно, сделал из этого камня «ивентик»: камень мистическим образом появился на этой территории, и все, кто к нему прикасается, исцеляется. Главное, правильно это подать. Так возникает внутренний туризм. Все интересное в регионе, в большом или маленьком, начинается с местных СМИ и краеведов», - убеждена Ирина МАМОНОВА, пиар директор Союза издателей «ГИПП». Об ивенте как части редакционной стратегии она рассказала на примере Морковного фестиваля в Дмитрове.
Участники фестиваля получили новые знания, идеи. А мы вернулись с фестиваля с твердой уверенностью и подтверждением своей давней мысли: любить родной город –это значит беречь его, не мусорить на улицах и читать местную газету.
Людмила ШУРЕКОВА